Erfolge und Verantwortung verbinden: Ethische Impulse für eine moderne Unternehmensführung

„Corporate Social Responsibility“ (CSR) ist ein modernes Modell angewandter Unternehmensethik und findet bei Unternehmen zunehmend Resonanz. Der vorliegende Beitrag1 analysiert Faktoren, die zum Erfolg von CSR beitragen und fokussiert vor allem auf die entsprechende Relevanz ethischer Haltungen. Im ersten Teil des Artikels werden das Modell der CSR und erfolgreiche Unternehmensbeispiele vorgestellt. Als Kriterien gelungener Unternehmensverantwortung erweisen sich unter anderem: eine möglichst enge Verbindung zwischen dem Kerngeschäft des Unternehmens und seinen sozialen bzw. ökologischen Aktivitäten; die strategische Ausrichtung der CSR; Klarheit, Transparenz und Zielorientierung bei der Integration des Modells. Im zweiten Teil wird eine Option für den Beitrag ethischer Haltungen und Motive zum Gelingen gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen getroffen. Unter anderem können der sozialethische Horizont der Nachhaltigen Entwicklung sowie glaubwürdige und ethisch starke Führungskräfte wesentliche Impulse zum Erfolg von CSR beitragen.

Von Christian Friesl
Amosinternational 4/2008 S. 10, Schwerpunktthema, Lesedauer: ca. 1 Minuten

Summary / Resumé

Christian Friesl: Combining Success and Responsibility. Ethical Impulses for Modern Corporate Management
“Corporate Social Responsibility” (CSR) is a modern model of applied business ethics and meets with growing recognition. This paper analyses factors contributing to the success of CSR and focuses most of all on the corresponding relevance of ethical attitudes. In the fi rst part, the model of CSR and successful corporate examples are described. Indicators of successful corporate responsibility are, amongst others: A close link between the core businesses of a company and its social and/or ecological activities; the strategic direction of CSR; clarity, transparency and objective-orientation in the integration of the model. The second part presents an option for the contribution of ethical attitudes and motives towards the accomplishment of social responsibility of companies. The social-ethical horizon of sustainable development as well as credible and ethically strong leaders can be seminal impulses for the success of CSR.

Christian Friesl : Associer le succès à la responsabilité. Eléments éthiques pour une gestion d’entreprise moderne
La Responsabilité sociale de l’Entreprise (Corporate Social Responsibility) est un modèle moderne d’une éthique d’entreprise appliquée qui rencontre un intérêt croissant. A partir d’une analyse des facteurs susceptibles de contribuer au succès de la RSE, l’article souligne la pertinence de comportements éthiques correspondants à ceux-ci. La première partie présente le modèle de la RSE et propose des exemples réussis. Parmi les critères de réussite on peut citer : l’établissement d’un lien le plus étroit possible entre l’activité de base de l’entreprise et ses engagements sociaux ou écologiques; l’orientation stratégique de la RSE; la clarté, la transparence et la défi nition précise des objectifs lors de l’intégration du modèle. Dans la deuxième partie, l’auteur affirme que les comportements et les motivations éthiques peuvent contribuer à la réussite de la responsabilité sociale des entreprises. Tant la dimension éthique du développement durable que les convictions fortes et crédibles des dirigeants peuvent contribuer, pour une large part, au succès de la RSE.

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