Summary / Resumé
Tanja Evers: Social Media as a Playground for Populism? - The AfD‘s Bundestag Election Campaign on Facebook in a Party Comparison
The increasing digitalisation of social negotiation processes is also reflected in the strategic orientation and interactivity of political election campaigns. Social networks in particular have become increasingly important in recent years. As low-resource and high-reach channels, they help parties to achieve an unprecedented degree of strategic self-determination in digital campaigns, but also ensure a stronger orientation towards the interests of voters due to changed usage and dissemination logics. In the hybrid public spheres of the social web, those who generate attention are particularly successful. The polarising and simplifying style of populist communication seems particularly well suited for this approach. An analysis of the Facebook campaigns of the AfD and six other parties shows which content-related focal points and elements of voter activation were used before the 2013 and 2017 federal elections and to what extent indicators of populist agitation on the part of the AfD can be derived from them.
Tanja Evers : Les Social Media : terrain favori du populisme ? La campagne électorale de l’AfD (Alternative pour l’Allemagne) sur Facebook en comparaison avec celles des autres partis
La numérisation croissante des processus de négociation sociale se reflète également dans l’orientation stratégique et l’interactivité des campagnes électorales politiques. Les réseaux sociaux, en particulier, ont pris de l’ampleur ces dernières années. Comme des canaux à faibles ressources et à grande portée, ils aident les partis à atteindre un degré d’autodétermination stratégique sans précédent dans les campagnes numériques. Mais, en raison de l’évolution des logiques d’utilisation et de diffusion, ils garantissent également une plus forte orientation vers les intérêts des électeurs. Dans les publics hybrides du « Social Web », ceux qui génèrent de l’attention sont particulièrement performants. Le style polarisant et simplifiant de la communication populiste paraît particulièrement s’y prêter. Une analyse des campagnes sur Face-book de l’AfD et de six autres partis montre les contenus principaux et les éléments de mobilisation des électeurs utilisés lors des élections fédérales de 2013 et 2017. Elle révèle dans quelle mesure des indicateurs d’agitation populiste de la part de l’AfD peuvent en être déduits.